ΟΔΗΓΟΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ GIGALIZE

Πριν ξεκινήσουμε με τη θεωρία, θυμήσου: Δεν υπάρχει τίποτα πιο σημαντικό για την επιτυχία της καμπάνιας από το πάθος σου. Μη φοβηθείς ποτέ να δείξεις και να εκφράσεις το πόσο πολύ θέλεις να γίνει αυτή η συναυλία. Είναι το στοιχείο που θα σε βοηθήσει να δημιουργήσεις την απαραίτητη συναισθηματική σύνδεση με τους υπόλοιπους fans που μοιράζονται το όνειρό σου.

 

Εργαλεία από το Gigalize

 

Έχουμε δημιουργήσει μια σειρά εργαλείων που μπορείς να χρησιμοποιήσεις για να αποσπάσεις τη μέγιστη προσοχή και υποστήριξη για τις καμπάνιες σου. Παρακάτω σου προτείνουμε κάποιους ενδεικτικούς τρόπους χρήσης, αλλά προτού αρχίσεις να μοιράζεσαι με τους υπόλοιπους fans, θυμήσου: Το spamming σπάνια παρακινεί τους άλλους να υποστηρίξουν τον σκοπό σου.

  • Κοινοποίηση με ένα κλικ σε Facebook/Twitter
Σε κάθε καμπάνια, θα βρεις κουμπιά που σου επιτρέπουν να την κοινοποιείς εύκολα στο Facebook ή στο Twitter με ένα μόνο κλικ. Έχεις την επιλογή να χρησιμοποιήσεις είτε τα μηνύματα που δημιουργούνται αυτόματα ή να τα προσαρμόσεις για να προσθέσεις μια πιο προσωπική «πινελιά». Βεβαιώσου ότι έχεις συμπεριλάβει ένα σαφές κάλεσμα για δράση (π.χ. Κάντε κλικ εδώ και να υποστηρίξτε την καμπάνια μου στο Gigalize) για να αποφύγεις τα περιττά Like και να καθοδηγήσεις τους fans να υποστηρίξουν ενεργά την καμπάνια σου στο website του Gigalize.

  • Αποκλειστικό link καμπάνιας
Κάθε καμπάνια έχει το δικό της, μοναδικό link, που δημιουργείται αυτόματα. Δημοσίευσε το οπουδήποτε αισθάνεσαι ότι θα το δουν fans που ενδιαφέρονται και θα το χρησιμοποιήσουν: σε websites/blogs, σε τμήματα σχολίων, σε chats, σε forums, στο Facebook και/ή Twitter προφίλ σου ή στο Skype status σου.

  • Embeddable Widget 
Έχουμε δημιουργήσει ένα ειδικό widget που μπορεί εύκολα να ενσωματωθεί σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα ή blog και έχει σχεδιαστεί ώστε να ταιριάζει οπουδήποτε, να τραβά την προσοχή των χρηστών και να σε βοηθά να προβάλλεις την καμπάνια σου με υπερηφάνεια. Το Gigalize widget έχει βελτιστοποιηθεί ώστε να εμφανίζει την τρέχουσα κατάσταση μιας καμπάνιας με μια ματιά, γεγονός που καθιστά εύκολο για οποιονδήποτε να ενημερώνεται σχετικά με την πρόοδο της.


Αναλυτικός Οδηγός

Ακολουθούν τα προτεινόμενα βήματα από την ομάδα μας για την πραγματοποίηση μιας επιτυχημένης Gigalize καμπάνιας:


Βήμα 1 - Αφοσιώσου στην καμπάνια σου.

Η δημιουργία της καμπάνιας σου στο Gigalize είναι μόνο το πρώτο βήμα. Δημιούργησε και δεσμεύσου σε ένα πρόγραμμα χτισμένο πάνω στις προτάσεις που θα βρεις εδώ, αλλά μπορείς πάντα να αφήσεις χώρο για αυτοσχεδιασμούς. Κάθε καμπάνια είναι διαφορετική. Η διαδικασία προώθησής της διαμορφώνεται κάθε φορά με απαραίτητες δοκιμές αλλά και λάθη. Μην αποθαρρύνεσαι!

Pro-tip 1: Κάνε μια έρευνα για να βρεις τα στοιχεία επικοινωνίας των τοπικών fan clubs του καλλιτέχνη ή του συγκροτήματος που θέλεις να δεις. Μπορεί να αποδειχθούν μια εξαιρετική πηγή υποστηρικτών.

Pro-tip 2: Να είσαι έτοιμος και πρόθυμος/η να μιλήσεις για την καμπάνια σου δημοσίως. Ο καλύτερος τρόπος εξεύρεσης υποστηρικτών είναι η διάδοση από στόμα σε στόμα.

Pro-tip 3: Δημιούργησε ένα μοναδικό hashtag για την καμπάνια σου, συμπεριλαμβανομένου του ονόματος του καλλιτέχνη/συγκροτήματος και το μέρος που θέλετε να τους φέρετε.

Pro-tip 4: Δημιούργησε ένα προσωπικό βίντεο για την καμπάνια σου. Είναι πραγματικά δύσκολο να δημιουργήσει κανείς ένα viral βίντεο - δεν υπάρχει συνταγή γι’αυτό. Ωστόσο, ένα αυθεντικό και συναισθηματικά φορτισμένο βίντεο σου δίνει μια εξαιρετική ευκαιρία να ξεπεράσεις τα όρια του κύκλου σου και να προσεγγίσεις ανθρώπους και μέσα που δεν γνώριζες μέχρι τώρα.


Βήμα 2 - Προσέγγισε τους αρχικούς υποστηρικτές σου..

Αν δεν το έχεις κάνει ήδη, επίλεξε από 15 έως 50 άτομα από την οικογένεια και τον προσωπικό σου κύκλο τα οποία εκτιμούν αυτό που αγαπάς, έχουν παρόμοια μουσικά γούστα, σε γνωρίζουν και σε εμπιστεύονται. Είναι πολύ σημαντικό οι πρώτοι σου υποστηρικτές να είναι έτοιμοι να συνεισφέρουν στην αρχή της προσπάθειάς σου. Με αυτόν τον τρόπο χτίζεται δημόσια η αξιοπιστία σου, έτσι ώστε περισσότεροι υποστηρικτές να ακολουθήσουν τους αρχικούς σου.

Pro-tip 1: Ένα email με μια σύντομη αλλά συναρπαστική ιστορία για την καμπάνια σου, μαζί με προσεκτική στόχευση των παραληπτών μπορεί να φέρει εξαιρετικά αποτελέσματα. Ποτέ μην ξεχνάς να συμπεριλαμβάνεις το link της καμπάνιας, κατά προτίμηση συνοδευόμενο με ένα σαφές κάλεσμα για δράση και μια περιγραφή του πώς λειτουργεί Gigalize.

Pro-tip 2: Απόφυγε το spamming. Δεν είναι μόνο ενοχλητικό, αλλά μπορεί να καταστρέψει μια κατά τα άλλα τέλεια προώθηση καμπάνιας δημιουργώντας αρνητικό buzz.


Βήμα 3 - Ευχαρίστησε τους πρώτους σου υποστηρικτές δημοσίως και άρχισε διάλογο μαζί τους.

Ευχαρίστησε τους υποστηρικτές σου δημόσια στα σχόλια της σελίδας της καμπάνιας σου, αλλά και μέσω των κοινωνικών μέσων δικτύωσης. Το Facebook είναι ιδανικό μέρος για να πεις «Ευχαριστώ για τη υποστήριξή σου Άννα - ανυπομονώ να κάνουμε αυτό το gig να συμβεί!». Αυτό χτίζει αξιοπιστία γύρω από το σκοπό σου ώστε να εξαπλωθεί σε ένα ευρύτερο δίκτυο fans. Συνέχισε καθ’όλη τη διάρκεια καμπάνιας και προσπάθησε να διατηρήσεις μια συνεπή επικοινωνία με τους υποστηρικτές σου.

Pro-tip 1: Προσπάθησε να κάνεις mention στους υποστηρικτές σου στο Facebook (χρησιμοποιώντας το σύμβολο @ πριν από το όνομά τους) ή κάνοντας tag τα ονόματά τους στις φωτογραφίες για να προσεγγίσεις ένα ευρύτερο ακροατήριο. to reach a bigger audience.

Pro-tip 2:
Στο Twitter, κάνε mention σε κάποιον χρησιμοποιώντας το @ μέσα στο tweet, όχι στην αρχή. Αν πρέπει να το χρησιμοποιήσεις στην αρχή, πληκτρολόγησε .@ προκειμένου να το δουν όλοι όσοι σε ακολουθούν.


Βήμα 4 - Επέκτεινε το κοινωνικό σου δίκτυο.

Ανακοίνωσε την καμπάνια σου στις email επαφές σου, στο Facebook, στο Twitter, στο Pinterest, στο Tumblr και οποιοδήποτε άλλο μέσο κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιείς. Το μήνυμα πρέπει να αντανακλά την προσωπικότητά σου και θα πρέπει να προσφέρει αξία στους ανθρώπους που σε «ακολουθούν». Απόφυγε τις γενικότητες και μην παραμελήσεις να προσθέσεις ένα σαφές κάλεσμα για δράση. Θέλεις το δίκτυό σου να γνωρίζει το σκοπό της καμπάνιας και να βρίσκει πραγματική αξία σε αυτή ώστε να την υποστηρίξει. Δοκίμασε τα μηνύματά σου αρχικά στα κοντινά σου πρόσωπα και να είσαι έτοιμος/η να προσαρμόσεις το ύφος τους ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεσαι.

Pro-tip 1:  Τα Facebook “Likes” είναι σε μεγάλο βαθμό άχρηστα καθώς δεν προσθέτουν τίποτε στην καμπάνια και αποσπούν τους χρήστες με το να υποστηρίζουν το Facebook post αντί για την πραγματική σου καμπάνια. Προσπάθησε να οδηγείς τους χρήστες στην καμπάνια σου με σαφή τρόπο (π.χ. «κάντε κλικ εδώ για να υποστηρίξετε την καμπάνια μου») και να μην αρκεστούν σε ένα Facebook «Like».

Pro-tip 2: Επιχείρησε νόμιμες «εισβολές». Προσπάθησε να τραβήξεις το ενδιαφέρον υποστηρικτών με σχόλια σε αναρτήσεις στο Facebook, συζητήσεις στο Twitter, σε Youtube videos, σε forums και σε blogs. Μείνε πάντα σχετικός/ή και μην αμελείς να προσθέσεις μια προσωπική πινελιά στα μηνύματά σου, έτσι ώστε να μη θεωρηθούν spam.

Pro-tip 3: Οργάνωσε μια φιλική «επιδρομή» μηνυμάτων, κανονίζοντας με όσο το δυνατόν μεγαλύτερο πλήθος ατόμων να αναρτήσουν ένα συγκεκριμένο μήνυμα ταυτόχρονα, προκειμένου να υψωθεί πάνω από τον «θόρυβο» των social media και να αποκτήσει την προσοχή μεγαλύτερου κοινού. Μια επιτυχής «επιδρομή» μπορεί να γίνει Trending Topic από το Twitter και να φτάσει σε υποστηρικτές που προηγουμένως αγνοούσαν την καμπάνια. Οι επιδρομές μπορούν να χρησιμοποιηθούν ελάχιστα (κατά προτίμηση μία φορά) κατά τον κύκλο ζωής μιας καμπάνιας και είναι απαραίτητο να έχουν ήδη υποστηρικτές για να είναι επιτυχείς. Σε συμβουλεύουμε να οργανώνεις τέτοιες ενέργειες είτε κοντά στο μέσο της συνολικής διάρκειας μιας καμπάνιας ή όταν το 50% του στόχου έχει ήδη επιτευχθεί.


Βήμα 5 - Άφησε την ιστορία να αναπτυχθεί.

Ενημέρωνε την σελίδα της καμπάνιας σου σε τακτά χρονικά διαστήματα προσθέτοντας άρθρα από blogs, links και σχόλια – μπορείς ακόμα να αλλάζεις το τρέχον video σου ή να προσθέσεις νέα videos. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κρατήσεις τους υποστηρικτές σου ενήμερους για την πρόοδο της καμπάνιας. Η καμπάνια σου είναι ένα εικονικό γεγονός το οποίο χρειάζεται «τροφή» για να αναπτυχθεί. Ενημέρωνε (και πανηγύριζε!) ολοκληρωμένα βήματα και επερχόμενα ορόσημα - π.χ. ποσοτικούς (ποσοστό ολοκλήρωσης, αριθμός υποστηρικτών, κλπ.) και ποιοτικούς στόχους (αναφορά σε blog, στον τύπο κ.λ.π.).

Pro-tip: Ανάρτησε ενημερώσεις σε κάθε ιστοσελίδα και μέσο κοινωνικής δικτύωσης όπου έχεις παρουσία. Υπάρχουν παντού άνθρωποι που ανυπομονούν να μάθουν πώς προχωράει η καμπάνια σου.


Βήμα 6 - Κράτησε ζωντανό το διάλογο.

Βρες διασκεδαστικούς τρόπους για να μείνεις σχετικός/ή και να κρατήσεις τους υποστηρικτές σου στο να επιστρέφουν προσθέτοντας νέες εμπειρίες στο ταξίδι. Αυτό μπορεί να γίνει μέσα από ζωντανές εκδηλώσεις και συγκεντρώσεις, ή άλλες – πρωτότυπες - πρωτοβουλίες. Ο στόχος είναι να κάνεις το δίκτυό σου να μιλάει και να επιστρέφει στη σελίδα της καμπάνιας σου. Το δίκτυό σου θα αναγνωρίσει και θα ανταμείψει τη σκληρή δουλειά σου.

Pro-tip 1: Μπορείς να χρησιμοποιήσεις το τμήμα σχολίων της καμπάνιας ώστε να συγκεντρώσεις παρουσίες για την εκδήλωση σου ή να χρησιμοποιήσεις μια από τις διαθέσιμες υπηρεσίες για τέτοιους σκοπούς. Το meetup.com είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να φέρεις κοντά μια ομάδα και να καθορίσεις τον τόπο και την ημερομηνία μιας εκδήλωσης.

Pro-tip 2: Οργάνωσε μια εκδήλωση σε ένα κλαμπ που ταιριάζει στο ύφος του καλλιτέχνη, π.χ. ένα jazz club είναι ιδανικό για μια καμπάνια που αφορά σε μια τζαζ μπάντα. Οι ιδιοκτήτες των κλαμπ είναι συνήθως πολύ πρόθυμοι να οργανώσουν εκδηλώσεις που εξασφαλίζουν υψηλή προσέλευση. Μπορείς να επικοινωνήσεις μαζί μας ώστε να σε βοηθήσουμε να προσεγγίσεις τους κατάλληλους χώρους.


Βήμα 7 - Γνωριμία με τον Τύπο.

Μόλις η καμπάνια σου αποκτήσει δυναμική, επιχείρησε να προσεγγίσεις τον τύπο, τους bloggers – ακόμα και διασημότητες. Μη φοβάσαι – όλοι αγαπούν μια επιτυχημένη προσωπική ιστορία.

Pro-tip:Ακόμα και αν δεν έχεις πρόσβαση σε στοιχεία επικοινωνίας δημοσιογράφων και bloggers, μπορείς σχεδόν πάντα να τους βρεις στο Twitter. Σχεδόν όλοι τους είναι εκεί ;)


Βήμα 8 - Ολοκλήρωσε την καμπάνια αποφασιστικά.

Τα μηνύματα κατά τη διάρκεια των τελευταίων ημερών θα πρέπει να ενημερώνονται ταχύτερα και να αναρτώνται με μεγαλύτερη συχνότητα. Χτίσε πάνω στην επιτυχία σου και πρόσθεσε μια αίσθηση επείγοντος προς τους αναποφάσιστους σε συνδυασμό με μια έκφραση ευγνωμοσύνης προς όσους σε έχουν ήδη υποστηρίξει. Βεβαιώσου ότι έχεις ευχαριστήσει όλους όσους έχουν λάβει μέρος στη διαδικασία.

Pro-tip: Η καμπάνια σου χρειάζεται μόνο 25% περισσότερους υποστηρικτές για να θεωρηθεί επιτυχής; Έχεις μόνο 5 μέρες έως τη λήξη της καμπάνιας; Ενημέρωσε όλα τα μέλη και ζήτησε την περαιτέρω βοήθεια τους ώστε να επιτύχετε τον κοινό στόχο!

 

Μην φοβάστε την Πτώση

Η εξέλιξη της συμμετοχής των fans στις περισσότερες καμπάνιες θυμίζει τη μορφή του γράμματος “U” - κορυφή, βουτιά, κορυφή. Συμβαίνει ακόμα και στις καλύτερες από αυτές.

Γιατί; Είναι η ανθρώπινη φύση.

Στην αρχή όλοι ξεκινούν με ενθουσιασμό. Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας η προσοχή ορισμένων αποσπάται. Άλλοι χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να αποφασίσουν ή απογοητεύονται πιο εύκολα. Στη συνέχεια, η προθεσμία πλησιάζει προς το τέλος της και το ενδιαφέρον συνήθως κορυφώνεται ξανά.

Μπορεί όχι μόνο η καμπάνια σου να περάσει μια πτωτική περίοδο από πλευράς συμμετοχής, αλλά και εσύ ως δημιουργός της να απογοητευτείς ή να χάσεις μέρος από το ενδιαφέρον σου. Μην ανησυχείς.

Το πάθος σου είναι η βασική κινητήρια δύναμη προς την επιτυχία. Είναι αυτό που θα σε βοηθήσει να κρατήσεις την πίστη σου αλλά και την πίστη των υποστηρικτών σου ζωντανή.


Πώς να προσεγγίσεις την Πτώση:

Σκέψου την ως την περίοδο κατά την οποία πολλοί από το δίκτυό σου αποφασίζουν αν θα υποστηρίξουν την καμπάνια ή έχουν σταματήσει να δίνουν προσοχή στα μηνύματά σου. Μην απογοητεύεσαι – πιθανότατα θα επιστρέψουν όταν η προθεσμία της καμπάνιας πλησιάζει στη λήξη της.

  • Θυμήσου τι σε έκανε να ξεκινήσεις την καμπάνια και ενεργοποίησε ξανά τον εαυτό σου και το δίκτυό σου.
  • Υπενθύμισε στον εαυτό σου ότι είναι φυσιολογικό να μην υποστηρίξουν όλοι την καμπάνια σου. Αποδέξου του και προσπάθησε να προσεγγίσεις νέο κοινό.


Τι να κάνεις κατά τη διάρκεια της Πτώσης:

  • Οργάνωσε ένα event
  • Ενημέρωσε το βίντεο και τις φωτογραφίες της καμπάνιας
  • Watch the story unfold
  • Επικοινώνησε με bloggers και περιοδικά σχετικά με την καμπάνια σου
  • Δημιούργησε περιεχόμενο (εικονικές αφίσες ή εισιτήρια, fanart, κ.λ.π.)
  • Όρισε ορόσημα για την καμπάνια (π.χ., «ας φτάσουμε σήμερα το 50%»)

 

Ελπίζουμε ότι αυτές οι οδηγίες θα σε βοηθήσουν να δημιουργήσεις μια επιτυχημένη καμπάνια. Για να κάνεις το όνειρό σου (αλλά και το όνειρο πολλών άλλων) πραγματικότητα. To make gigs happen.